Peter Van de Vivere über das Marketing und Branding von Grafityp
2022.08.19 - Vor ein paar Jahren wurde Grafityp einem echten Rebranding unterzogen. Unser Ziel? Steigerung des Markenbewusstseins durch einen frischen, neuen Stil. Peter Van de Vivere, Project & Business Development Manager, koordinierte das Rebranding und hilft bei der Umsetzung des Marketings von Grafityp. Peter erklärt:
Sich im technischen Bereich auszeichnen
Es ist nicht leicht, sich als Unternehmen in einem technischen Sektor zu profilieren. Während wir unseren Händlern früher zu technisch kommuniziert haben, versuchen wir jetzt, Kreativität zu zeigen. Peter: „Wir ziehen die Karte der Inspiration und Kreativität. Wir wollen zeigen, wie man ein nicht so sexy Produkt in etwas Schönes und Kreatives verwandeln kann. Wir wollen so viel wie möglich an die Phantasie appellieren, denn die Möglichkeiten unserer Produkte sind nahezu unbegrenzt. Sie zu zeigen, macht auf den Endverbraucher viel mehr Eindruck als das Produkt selbst.”
“Wir setzen auf Inspiration und Kreativität in unserer Kommunikation. Das bringt dem Endverbraucher viel mehr.“ – Peter Van de Vivere (Project & Business Development Manager)
Wir zeichnen uns auch durch unsere PVC-freien Folien und Laminate aus. Sie enthalten keine Weichmacher und kein Chlor, sind 100% grün und 100% Qualität. Peter: „Als wir auf den Markt kamen, gab es noch sehr wenig Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten. Doch dieser Trend hat sich nun geändert.”
Erhöhung der Markenbekanntheit
Peter: “Wir versuchen, uns einen Namen zu machen, einerseits durch Marketing und Kommunikation und andererseits durch das Know-how in unserem Schulungszentrum. Dort lernen die Endverbraucher, wie sie unsere Folien perfekt anwenden können.“ Die Endverbraucher von Grafityp Folien sind nicht unsere direkten Kunden. Trotzdem ist es wichtig, dass sie uns kennen und bei den Händlern nach unseren Produkten fragen. In den Benelux Ländern ist Grafityp gut bekannt, aber außerhalb der Benelux Länder ist dies oft nicht der Fall.
Alle Abteilungen bei Grafityp arbeiten eng zusammen, und das Marketing ist nicht anders. Peter: “Man muss sich auf dem Markt zu Hause fühlen und sich trauen, über den Tellerrand hinauszuschauen. Markttrends antizipieren, auf die Erwartungen unserer Zielgruppe hören, uns verbessern und erneuern, der Außenwelt zeigen, was wir können. Dies ist nur möglich, wenn Abteilungen wie F&E, Produktion, Vertrieb und Marketing auf einer Wellenlänge sind und intensiv zusammenarbeiten.”
“Der Kontakt zum Markt ist von entscheidender Bedeutung; man muss sich trauen, über den Tellerrand hinauszuschauen.” – Peter Van de Vivere (Project & Business Development Manager)
Mehr als Marketing
Das Rebranding von vor einigen Jahren ist mehr als nur eine Marketinggeschichte. Es ist ein Teil des Innovationswindes, der durch Grafityp weht. Peter: “Wir wollen innovativ sein, wachsen und uns internationalisieren. Und das mit Respekt vor unserem zwischenmenschlichen Ansatz und einem hohen Maß an Engagement. Unser Rebranding unterstützt diese Geschichte und macht sie nach außen hin bekannt.”
Zukunftsperspektiven
Grafityp gibt es seit über 50 Jahren. Wir sind ein beständiges Familienunternehmen, das seit Jahren das tut, was wir am besten können. Peter: „Die größte Herausforderung für mich ist es, der Außenwelt zu vermitteln, dass wir trotz unserer Beständigkeit ein Unternehmen voller Menschen mit neuen Ideen und innovativen Produkten sind. Eine gute Wahrnehmung ist notwendig, um unsere Geschichte den bestehenden Kunden richtig zu vermitteln und neue Kunden davon zu überzeugen, mit uns Geschäfte zu machen.”
Wir blicken mit offenem Geist in die Zukunft. Natürlich werden wir uns weiterhin an der Marktnachfrage orientieren. Peter: „Wir haben ein sehr umfangreiches Sortiment, aber ich schließe nie aus, dass neue Produkte hinzukommen und andere verschwinden. Wer sagt, dass wir in zehn Jahren immer noch genau dasselbe tun werden? Das finde ich sehr interessant. Als relativ kleines Unternehmen sind wir recht wendig, und das kann nur zu unserem Vorteil sein.”
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