Peter Van de Vivere over de marketing & branding van Grafityp

Opvallen in de technische sector

Opvallen als bedrijf in een technische sector is niet eenvoudig. Waar we vroeger té technisch communiceerden naar onze distributeurs, proberen we nu creativiteit te tonen. Peter: “We trekken de kaart van inspiratie en creativiteit. We willen tonen hoe je van een heel droog product iets moois en creatiefs kunt maken. We willen zoveel mogelijk tot de verbeelding spreken, omdat de mogelijkheden van onze producten haast eindeloos zijn. Dat tonen maakt veel meer los bij de eindgebruiker dan ons product op zich.”

“We trekken de kaart van inspiratie en creativiteit voor onze communicatie. Dat maakt veel meer los bij de eindgebruiker.” – Peter Van de Vivere (Project & Business Development Manager)

Opvallen doen we ook met onze PVC-vrije folies, films en laminaten. Ze bevatten geen weekmakers of chloor, ze zijn 100% groen en 100% kwaliteit. Peter: “Toen we hier pas op de markt mee kwamen, was de vraag naar milieuvriendelijke producten nog schaars. Maar die kentering is er nu wel gekomen.”

Naamsbekendheid vergroten

Peter: “We proberen te werken aan onze naamsbekendheid via marketing en communicatie enerzijds en de expertise in ons trainingscentrum anderzijds. Daar leren eindgebruikers hoe ze onze folies perfect aan moeten brengen.” De eindgebruikers van de Grafityp-folies zijn niet onze rechtstreekse klanten. Toch is het wel belangrijk dat ze ons kennen en bij de distributeurs achter onze producten vragen. In de Benelux is Grafityp bekend maar daarbuiten is dat vaak nog niet het geval.

Alle afdelingen binnen Grafityp werken nauw samen en dat is voor marketing niet anders. Peter: “Voeling met de markt is essentieel en daarvoor moet je buiten je hokje durven stappen. Anticiperen op markttrends, luisteren naar wat ons doelpubliek verwacht, verbeteren en vernieuwen, aan de buitenwereld tonen wat wij in onze mars hebben. Dat kan alleen maar als afdelingen zoals R&D, productie, verkoop en marketing op één lijn zitten en intens samenwerken.”

“Voeling met de markt is essentieel, daarvoor moet je buiten je hokje durven stappen.” – Peter Van de Vivere (Project & Business Development Manager)

Meer dan marketing

De rebranding van enkele jaren geleden is meer dan enkel een marketingverhaal. Het kadert binnen de innovatiewind die door Grafityp waait. Peter: “We willen innoveren, groeien en internationaliseren. En dat met respect voor onze intermenselijke aanpak en hoge betrokkenheid. Onze rebranding ondersteunt dat verhaal en maakt het kenbaar aan de buitenwereld.”

Toekomstperspectief

Grafityp bestaat nu al meer dan 50 jaar. We zijn een standvastig familiebedrijf dat al jarenlang doet waar het goed in is. Peter: “De grootste uitdaging voor mij is om aan de buitenwereld over te brengen dat wij, ondanks onze standvastigheid, een bedrijf zijn vol mensen met nieuwe ideeën en innovatieve producten. Een goede perceptie is noodzakelijk om ons verhaal juist over te brengen naar huidige klanten én om nieuwe klanten te overtuigen om met ons in zee te gaan.”

We kijken naar de toekomst met een open blik. Uiteraard blijven we ons focussen op de vraag van de markt. Peter: “We hebben een heel uitgebreid gamma, maar ik sluit nooit uit dat er nieuwe producten bij komen en andere weer verdwijnen. Wie zegt dat wij binnen tien jaar nog exact hetzelfde zullen doen? Dat vind ik superinteressant. Als relatief klein bedrijf zijn we best wendbaar, en dat kan alleen maar in ons voordeel spelen.”

Heb je een vraag die gerelateerd is aan marketing?
Contacteer de Afdeling Marketing!